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网易《逆水寒》引入区块链玩法

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[LV.4]偶尔看看III

发表于 2018-10-12 15:05:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
前不久,一款名为网易星球的产品出现在大众眼前,这是网易旗下首款区块链产品,值得注意的是,网易此次公测区块链项目,高调结合了旗下新推出的端游《逆水寒》,打出“宋徽宗发币”的噱头,号召用户开始进行“挖矿”。




网易今年新推的一款端游名为逆寒水,被丁磊寄予厚望。据相关了解,这也是网易星球首次针对大型游戏提供区块链技术服务。随着逆水寒“上链”,网易最核心的游戏业务正式拥抱区块链。今年年初,网易曾推出宠物类区块链游戏,但随后项目终止。


关于此次上链,逆水寒官方表示,旨在提供一个无门槛的区块链功能,供用户了解区块链,“一来可以响应国家有关部门号召,探索区块链技术的落地应用场景,二来可以用区块链技术,维护广大玩家的游戏资产安全。”


拥抱区块链,网易游戏的无奈之举?


据悉,网易星球由网易金融部门开发,但游戏会是重要的应用战场。目前来看,网易游戏确实需要在出海、VR、二次元等之外,再给自己多一个选项了。


三月中旬以来,网易市值蒸发177亿美元;二季度,网易游戏净利润勉强扭转上季度下滑趋势,但营收依然乏力。在阴阳师数据衰退之后,网易一直在培育能够与腾讯抗衡的爆款,目前虽然《荒野行动》《第五人格》等关键品类的货币化继续开展,但热度正在透支,SensorTower等监测数据显示,7月荒野行动海外变现已经疲软。


相比较而言,《逆水寒》作为网易近期的所谓“旗舰级”端游,随后的用户反向颇为不错:6月底内测起开始,逆水寒官博关注人数在一周内猛增到32万,微博话题高达1.5亿,百度搜索指数一度超过LOL和绝地求生,目前王思聪等游戏圈名人都被这款游戏圈粉。

今年中报会议上丁磊强调,端游和手游在网易有同等重要定位,此次拿《逆水寒》这样的端游大作上链,显然表明网易公司层面和游戏部门都对区块链持较高预期,也能以较低成本提升这款产品的数据。


区块链研究者袁煜明等在评价《逆水寒》区块链项目时指出,利用区块链技术可以增加游戏的可信度,增加玩家的黏性,并增加宣传噱头,带动流量,玩家的用户体验也可以得到提升。


区块链与游戏的结合,也给网易杂乱松散的产品线一个整合的机会。


随着游戏市场渐渐进入存量时代,各大厂商转向精细化运营,充分激活庞大的老用户群,正是其中关键一环,网易的算盘正在于此,“哪怕上一款游戏不再热门,玩家依然可以携带自己游戏中拥有的伏羲通宝,前往下一款游戏中,兑换到等值的游戏资产。从而实现了玩家在游戏中所有投入的终极保值。”逆水寒项目组介绍到。


据网易透露,未来包括网易雷火旗下的所有游戏都可能“上链”,探索跨游戏的资产转移。



风险中上马,网易求生欲满满


我们必须看到的是,网易游戏在此时高调上链,必然牵动区块链诈骗和用户隐私两大敏感话题。


此前,区块链一端的币圈,被贴上割韭菜标签,舆论风声鹤唳;在被李彦宏的不当言论引爆后,用户隐私也容易成为大互联网公司的烫手山芋。


“目前这个时机,以网易的体量来看,宣布区块链项目上线,有点敏感”。区块链游戏资深人士Chris在接受数娱梦工厂采访时表示。


近日也是网易公司祸不单行的敏感点,在9月10日丁磊的教师感言刷屏之后,9月11日网易财经频道突然宣布即日下线整改,网易媒体业务遭遇重挫,此外网易近期还踩雷P2P,媒体报道出现严重逾期的惠人贷被网易持股20%。


网易星球项目上线后,网易股价继续下跌,周二收盘下跌2.57%。


此外,也有投资人质疑,除了改善交易性,区块链对游戏的玩法创新非常有限。“区块链也能够一定程度提升游戏的可玩度,但主要还是局限于改善交易性,但对于剧情、人设、道具等关键玩法要素的提升没有价值。”一位游戏开发者分析。


此前,网易游戏市场副总裁吴鑫鑫曾强调,未来游戏厂商最大的挑战是要有真正好玩的游戏,但目前来看,爆款产生的概率越来越低,声明周期越来越短,特别是市场和政策双重夹击下,股价市值双杀,游企的焦虑感进一步加深。


此时加速上马区块链的网易,也成为中国游戏企业自救的一个缩影。上半年以来,第九城市和恺英等两家A股游企已高调投资区块链项目,蓝港游戏创始人、狂热的区块链发烧友王峰,则更为人们熟知。“其他低调进入区块链的游戏公司应该更多”,一位行业人士表示。



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[LV.5]常住居民I

发表于 2018-10-12 15:05:45 | 显示全部楼层
在存量时代,区块链将帮助网易更深地开拓用户价值,而这些用户首先来自于网易此前积累的庞大用户群。
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